A sigla SEO (Otimização de Ferramentas de Busca, ou pra quem gosta de anglicismos “Search Enginne Optimization”) explica uma técnica que proporciona o aumento do volume de tráfego a um web site. Segundo os especialistas, as técnicas de SEO devem ser empregadas para estruturar melhor o conteúdo das páginas da web, aumentando a relevância e melhorando a quantidade de cliques oriundos dos resultados oferecidos pelas ferramentas de busca.

Para chegar a algum lugar na web, 99% dos usuários faz uso destas ferramentas como ponto de partida. Sites como Google, Bing, Yahoo são os principais. E se você possui pelo menos uns 10 anos de inclusão digital no currículo lembrará também do Cadê, Altavista, Aonde e outros que surgiram no tempo da internet a vapor.

As boas práticas de uso do SEO funciona com um pequeno hack orientando os usuários perdidos a chegar ao seu site. Isto explica porque de vez em quando você fica boquiaberto sem saber como leitores Paquistaneses e Russos chegaram ao seu site para ler uma receita de bolo que você publicou um dia e achou que ninguém ligaria. A relevância das tags (palavras) que você utilizou no seu post pode justificar isso.

Melhorar a quantidade de acessos e proporcionar uma maior repercussão do seu conteúdo são as principais vantagens que jornalistas e outros profissionais podem conseguir aplicando técnicas de SEO. Numa linguagem mais particular, elas são a nova formatação que o conteúdo deve ter para conseguir relevância na web, e em especial, nos resultados de busca. Seguem algumas dicas.

SEO Basics

- O efeito da “Cauda longa” no SEO explica que as consultas mais genéricas (simples) são realizadas com maior freqüência e tem um melhor volume de busca;

- A conversão é um dado objetivo que se pretende aplicar na métrica e pode incluir não somente a quantidade de acessos, mas também os formulários respondidos e comentários deixados no site, por exemplo;

- Medir a quantidade de comentários, acessos ou buscas por termos mais buscados. Cada métrica no seu quadrado: para cada ação ou segmento, há uma métrica a ser trabalhada.

- O Google é seu amigo e recebe 98% dos pedidos de busca da web brasileira;

- Apenas 2% dos usuários passam da 1ª página, o objetivo e conseguir que ele clique mais e chegue ao próximo estágio;

Web Writing

Como melhorar a produção de conteúdo com foco no SEO

- Dica da faculdade de jornalismo: estruturar tópicos de conteúdo;

- Palavras específicas são as que mais se convertem em acessos e o segredo é focar naquilo que é trabalhado (o conteúdo);

- Títulos devem ter poucas palavras e transmitir informações básicas;

- Use tags, mas não muitas: 10 é um bom número;

- Agregar elementos audiovisuais enriquece o texto;

- Se o texto é sobre uma empresa ou produto ele DEVE estar no título;

- Técnicas de escrita, conexão entre parágrafos, ideias bem distribuídas e textos com gráficos ajudam na compreensão;

- REGRA: títulos devem ter até 63 caracteres e meta descriptions 160;

- Aplicar a pirâmide invertida, uma programação textual acompanha o desenvolvimento dos parágrafos;

- Objetividade. A escrita para web se resume à objetividade: evite o blá-blá-blá, acerte nas introduções curtas e reflita o porquê de mais texto;

Otimizar é viver

Brilhando muito com a otimização de títulos e descrições

- Atenção, o Google leva em consideração a repetência (influência) de palavras e também reconhece as siglas como referência geográfica, use-as ao seu favor;

- A tag “title” do post deve embutir uma palavra-chave e quanto mais próxima ela estiver do início do texto, melhor;

- Muitas consultas tem várias palavras, geralmente em torno de 8. Quanto mais termos, mais próximo de zero a possibilidade de um resultado mais evidente.

- Web Analytics serve para muitas coisas, inclusive pra checar quais palavras e metas podem servir como conversão em resultados;

- Títulos e manchetes são bem analisados pelas ferramentas de busca, evite encaixar as palavras-chave como se fosse uma sequência no formato nuvem de tags;

- Use HTML e explore Page Headings para localizar bem as palavras-chave do texto usando h1 para tema principal e h2 para algo mais específico;

- Links enormes e com caracteres estranhos, ninguém entende: use formas mais amigáveis como http://nomedoseusite.com.br/data-titulo-do-post, por exemplo. Palavras-chave no link proporciona um ganho de posicionamento melhor nas ferramentas de busca;

- Evite stopwords (termos como de, a, para, que, etc): como diz a semântica, elas paralisam e dificultam a indexação da busca; use sinônimos e palavras do cotidiano;

- Links internos, organizar os alvos sempre com os mesmos links, em diversos textos e focados na mesma palavra-chave;

- Houve mudança nos links? Então faça um redirecionamento para não perder visitas futuras.

A propósito, vale creditar que todas essas dicas que estou compartilhando com vocês foram dadas numa palestra do Fábio Ricotta (@fabioricotta), da Mestre SEO.